1、有强烈的代入感
故事之所以能够充分调动起读者的情绪，很大的一个原因就是其具有很强的代入感。我们在看小说和电影的时候总会在不经意间将自己想象为故事的主人公，他们的行为会牢牢地牵动着读者的情绪，时而为他们高兴，时而为他们的不幸遭遇而落泪。
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品牌存在的目的就是用情感性和相关性产品为消费者营造一个迷人、愉快令人难以忘怀的购物体验。
企业在发展战略上加入品牌故事，能够让品牌形象更饱满，让消费者对品牌产生好感，真正实现品牌的价值。
了解品牌存在的目的之后，企业坚持三个原则可以塑造属于企业自身的品牌故事。
（1）真实可信真实可信是塑造品牌故事必须坚持的原则，一个没有事实依据作为支撑的品牌故事，会在时间和消费者的推敲中丧失价值。
很多优秀的企业勇敢将发展中真实遇到的问题、挫折做成品牌故事，更好提升品牌价值。
（2）必须要有个性。企业在塑造品牌故事时要保证自己故事具有独一无二性具有差异性，是其它竞争对手所不能提供，如果企业提供的故事和竞争对手无异，品牌故事怎么有可能被消费者记住。
（3）不恶意炒作。品牌拥有故事很好，能够帮助品牌更好进入消费者心智。
但是以恶意炒作、挤压竞争的形式创造出来的品牌故事，即使获得提高自身的知名度，但是却会让企业背负着不良名声。
企业在构建品牌故事时，坚持真实、个性、不恶意炒作的三大原则，从而打造出属于品牌自己的故事，让品牌借助品牌故事更快的跑到消费者的心中。
1、了解公司产品。要写出一个生动的品牌故事，在顾客心中有一定份量的品牌故事，你必须对于公司产品要有深刻的了解，对于它的生产过程，对于它的材料，对于它的顾客都要有很深入的了解，只有这样，才有深厚的知识储备去写品牌故事。
2、确定品牌定位。对于品牌本身要进行深入的分析，这个品牌定位是什么。有什么样的文化内涵，需要表达一种什么样的诉求，品牌面对的顾客是谁。
确立一个简明的故事要点所谓品牌，就是一个故事。看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
ge：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；ibm:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；sap：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
