企业形象包括（企业形象整体系统的构成）
企业形象整体系统包括三个构成要素，分别是理念识别系统（mis）、行为识别系统（bis）和视觉识别系统（vis），即cis的三个子系统，如图所示。
1.理念识别系统
理念识别系统（mindidentitysystem,mis）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。mis是cis的核心和基本精神，是最高的决策层次，也为cis的顺利实施提供原动力。
理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。
专栏中国人，奇强
奇强品牌形象广告画面简洁，一个穿着白衬衫的少先队员在敬队礼，配之以画外音：“穿得干净，就有精神，做人也要这样。干干净净做人。中国人，奇强！”在这个广告中，人们欣喜地发现，国产品牌开始注重自己的品牌形象并且有自己的品牌内涵了。
“中国人，奇强！”这就使“奇强”具有洋品牌所不具备的独特资源。在当前的国际大背景下，中国人更应该自立、自强，这个口号本身包含着民族情怀。干净的本身就包含外在的干净与内在的干净，外在的干净就是穿得要干净，而内在的干净更多地是指每个人都应该注意自己的言行，靠自己的努力使中国强大起来。“干干净净做人”，这一口号式的广告语本身也传承着这一理念。
2.行为识别系统
行为识别系统（behavioridentitysystem,bis）是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。
行为识别系统的内容相当广泛，从企业活动的内容来看，主要包括对内和对外两个方面。对内的活动主要包括员工培训、礼仪规范、作业制度、生活福利、工作环境、管理模式、经营决策、生产研究等；对外活动主要包括市场调查和开发、产品开发、公共关系、促销活动、营销和广告、竞争战略等。
3.视觉识别系统
视觉识别系统（visualidentitysystem,vis）是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素，表现为静态的、具体化的识别符号。一般来说，对vis的管理是通过编制cis手册来完成的。视觉识别系统主要包括基本要素和应用要素。基本要素即识别符号，包括企业和品牌的名称和标志、企业标准字和标准色、宣传标语和口号、象征图形等；应用要素是基本要素的传递途径，包括办公用品、广告发布规范、员工形象、品牌包装、交通工具、建筑设计、展示设计等。
cis是一个整体系统，它由mis、bis、vis三个子系统构成，这三个子系统有机结合，相互作用，共同构成了cis的完整内涵，并且塑造了各具特色的企业形象，三个子系统之间的关系如图所示。mis比较抽象，是企业最高层次的指导思想和战略体系，是cis的灵魂，并为cis的运作提供原动力；bis比较复杂，是动态的识别形式，规范了企业的行为方式，实际上是企业选择的运作模式；vis比较直观，是静态的识别符号，可以最直接、最全面地向社会公众传递企业信息。总之，mis规定了bis，并且通过vis来展示，三者共同塑造了企业独特的形象，达到企业识别的目的。如果把cis比作人的话，那么mis是人的思想，bis是人的行为，vis则是人的外表。
