说回化妆品行业，如今常上各大电商美妆排行榜的完美日记、橘朵、girlcult等国牌化妆品，无疑都是这股国潮的受益人。在一众竞品中，花西子依然能脱颖而出，主要是源于其对国潮审美——“东方美学”的极致呈现。
花西子的品牌定位是“东方彩妆，以花养妆”。品牌名“花西子”的“花”即代指“以花养妆”，“西子”则取“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的意象。英文名则为“florasis”，即“flora”+“sis”，意为“花神”，与中文名相互印照。
就连创始人花名“花满天”（原名吴成龙），以及品牌所在地西子湖畔的杭州城，都是“花西子”刻意塑造的品牌故事里的元素。
有了名称定调，logo的设计就重在给予花西子一个视觉具象。目前来看，花西子的标识基本就是品牌名的直译。
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花西子logo
外围边框是花的形状与古典江南园林“轩窗”的融合，中间的“f”字样则是对英文名“florasis”首字母的呼应，结构上的旋转对称又加入了“太极”的寓意，连色彩都出自中国古典妆色中的“黛”。
进一步来看，花西子用文字和图形传达出来的审美，也被有效统一在产品设计的每个环节。
包装层面，早期花西子的外观设计偏用桃粉，后期则倾向于用logo中的“黛”。具体到单品造型，花西子的意图则更为明显。
2019年4月，花西子推出将微雕工艺搬到口红膏体上的“花隐星穹雕花口红”，名字虽中二但好在细节精致。同样类型的还有去年年末浮雕既视感的“百鸟朝凤盘”，以及今年的同心锁礼盒、苗族礼盒等。
同心锁礼盒
其实花西子早在2018年就在不遗余力的做联名礼盒，礼盒名称也多用“匣”、“妆奁”、“璇玑”、“琉璃”等古风字眼，强化品牌对东方审美风的坚持。
内外统一的品牌观感让体验自带风格滤镜，高颜值的冲击力甚至还能一定程度上冲抵消费者对使用效果的预期。
综合来看，花西子从创牌开始就吃定了当下的国潮，并把品牌从定位到故事再到传达的风格节奏都想得很清楚。基本可以说，花西子是在审美上对当下国潮呈现得最为极致的彩妆品牌。
这种极致让它在增速上超越了已经ipo的同期生完美日记，甚至对自带民族品牌光环的百雀羚都构成了某种营销层面的冲击。
