近日，易观公布了2018年2月份最新app榜单，在mau超千万增幅top20的排行中，聚美优品月活跃用户环比增长24.87%，月活跃用户达到1202.1万，增幅超过火山小视频等新兴热门app。易观认为，聚美优品的活跃用户上涨，与其周年庆中推出的专柜购活动有关，不断优化的用户体验更是提升了复购率。
新购物模式顺应消费升级大潮
不久前，聚美优品在八周年庆中推出了一项新业务专柜购产品支持专柜自提和专柜发货两种配送方式，以满足不同用户需求。选择专柜自提的用户可凭借短信在指定时间内去商场取货。若消费者选择专柜发货，根据距离远近会有不同的配送方案，若距离在15公里以上，商品将通过顺丰配送。聚美专柜购满足了用户多层次购物需求，打破专柜服务的区域限制，使更多用户享受到高品质的购物体验，活跃用户上涨也是必然的。
多元化业务拓宽传统电商路径
尽管聚美优品2月份活跃用户的增长与其在2月底开展的周年庆等活动有密不可分的关系，但是另一方面，笔者发现聚美优品的活跃用户近年来持续在增长。
2017年12月30日，聚美优品发布了2017年上半年财务报告，报告显示，活跃用户为1010万，同比增长3.1%。电商红利期已过，聚美优品活跃客户数量不仅没有和大多数电商企业一样衰退，反而交出了同比增长3%这样优异的成绩单。这是为什么呢?
近年来，聚美优品一直在进行产品迭代，一方面不断丰富其视频推荐功能，上线潮友圈并新增短视频推荐及红人关注视频推荐，不断优化视频观看体验，另一方面在订单搜索中增加我常买，进一步便捷用户复购，增加用户黏性。
聚美优品创始人兼ceo陈欧曾表示，聚美优品一直把自己定位为一家时尚科技集团，不止是一家电商。近年来，聚美优品先后布局共享充电、智能硬件、影视剧等多个领域，为聚美带来大量高性价比的流量，吸引大量用户的同时提升了用户活跃度。相信持续的盈利能力和累积的忠实用户，将为聚美优品寻求业务突破，多元化转型打下了良好的基础。
