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今年以来亚马逊的一系列操作，让合规运营变得更加重要，而合规运营一个重要点就是基于数据分析的精细化运营，广告的数据分析是其中必不可少的一环。广告数据分析之前我们需要知道这些数据的含义，以及这些数据意味着什么

1、预算

预算是指您愿意每天为广告活动支付的平均金额。对于品牌推广，您还可以选择为广告活动设置生命周期预算。

2、建议预算

这是您应考虑的预算，以最大限度地降低您的广告活动超出预算的几率。

3、展示量

广告每展示一次即为一次展示。展示量指标是指广告投放给用户的次数。我们为您提供每个广告活动和投放的总展示量。

4、预估错过的展示量

广告活动未超出预算的情况下，广告活动获得的预计额外展示量。这一指标基于多种因素确定，比如预计错过的点击次数和历史点击率(ctr)。这是一个估计值，并非对实际展示量的保证。某些广告活动可能没有足够的数据来提供预估值

5、点击次数

顾客每点击一次广告即为一次点击。点击次数指标是指广告被点击的次数。我们为您提供每个广告活动、广告组和投放目标的总点击次数。

6、预估错失的点击次数

广告活动未超出预算的情况下，广告活动获得的预计额外点击次数。这一指标基于多种因素确定，比如没有超出预算的类似广告活动的历史效果数据。这是一个估计值，并非对实际点击次数的保证。有些广告活动可能没有足够的数据来提供估计值。

7、花费

商品广告的总点击费用。我们提供每个广告活动、广告组和投放目标的支出。

8、预计错失的支出

广告活动在未超出预算的情况下，可能会产生的预计额外支出。此数值依据的是预计错失的展示量和历史单次点击成本(cpc)。这是一个估计值，并非对实际点击次数的保证。

9、销售额

点击次数带来的商品总销售额。对于品牌推广，该指标还包括点击您广告的顾客购买您品牌的商品（包括亚马逊和其他卖家在您推广的品牌中销售的所有商品）带来的销售额。

10、预估错失销售额

广告活动未超出预算的情况下，广告活动产生的预计额外销量。这一指标基于多种因素确定，包括预计错过的点击次数和历史销量。这是预估数值，并非对实际销量的保证。有些广告活动可能没有足够的数据来提供估计值。

11、订单数量

顾客在点击您广告后所下的亚马逊订单数量。对于商品推广，此数量包括亚马逊在14天内（对于供应商）和7天内（对于卖家）售出的推广的商品以及同品牌中其他商品（推广或非推广）的订单数量，其中不包括第三方卖家的订单数量。对于品牌推广，此数量包括亚马逊和第三方卖家在14天内售出的推广的商品以及同品牌中的所有商品（推广或非推广）的订单数量。对于作者，kdp订单数量报告将显示最终的订单量数据，这些数据可能与您在“广告活动管理”中看到的数据不同。

订单数量指标最长可能需要12小时才会更新。因此，“今天”日期范围内的订单数量指标可能会延迟。我们建议您等待所有订单数量指标填充完毕后再评估广告活动效果。付款失败和72小时内取消的订单都会从订单总量中删除。