cbo记者张慧媛
美白保湿霜，曾经和一洗白洗面奶一样，是丁家宜美白家族的王牌产品。作为丁家宜秋冬季的贡献产品，曾创造年销500万瓶的记录。
如今，这一国民单品，将和涅槃后的丁家宜一道，以配方再升级、功效再加强、肤感再提升的新面貌，重回大众视野。这一次，它有了个新名字四个白强化美白诉求
皛字，实际读音为xiǎo，由三个白字组成。意思是皎洁、明亮，常用来形容天气。
作为丁家宜在2018年秋冬重点打造的单品，皛白霜的名称，融合了汉字表意美学和趣味性，从名称上就有足够爆点。
为什么选用这个并不常见的汉字？丁家宜有更深层次的考量。设想，一名消费者在经过丁家宜皛白霜时，该字引起他的兴趣，于是他掏出手机，识字。不管最后促不促成购买，消费者在识字、猜字的过程，就是皛白霜这一产品就在其内心中烙下品牌印记的过程。
在互联网时代，注意力是最稀缺资源。各大品牌用阅读量、转发量等数据监测消费者对其产品的关注度和广告投放的成效。能够用表意文字强化消费者认知的丁家宜，用四个白，抓取消费者注意力，抢占先机。
同时，该款皛白霜将在2018年秋冬投入市场，和肌漾白睡眠保湿修护霜、肌漾白亮颜保湿霜组成夏后美白三剑客，瞄准在炎炎夏日后被暴晒过的消费者需求，强化丁家宜美白概念。
美白霜搭配保湿安瓶，39元高性价比欲搅局货架渠道
和曾经的美白保湿霜不同，皛白霜在概念上紧扣先保湿、后美白，在产品组合和成分上，打破美白产品易过敏、不保湿的魔咒。
首先，在产品组合上，皛白霜创新使用了美白保湿霜+玻尿酸原液的组合。一瓶50g的美白保湿霜，内附一瓶1.5ml的玻尿酸原液。
在成分上，皛白霜的美白基因仍是源于丁家宜23年来引以为傲的人参活性细胞科技。其次是烟酰胺、光果甘草根提取物和维c乙基抗坏血酸为主的三效美白精华。第三大核心成分，即是玻尿酸在保湿层面的强强联合。
通过高科技的加持，皛白霜的产品力不言而喻。最为关键的是，这款皛白霜，仅售39元，放眼当下，这不过是一杯网红奶茶的价格。在科技大投入之后，丁家宜仍选择压低价格，让利消费者，意欲何为？
ka渠道，是丁家宜一直以来的主场。品牌和sku众多的超市货架渠道，一直以来对价格最为敏感。因此，高性价比和强势品牌露出，成为护肤品在该渠道制胜的关键，丁家宜深谙此道。
皛白霜的推出，是丁家宜想用爆品切入市场，放大品牌声量的关键一步。满足了趣味性、高性价比的皛白霜，在高科技加持下，向国民爆品进击的脚步步履不停。
