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加多宝和王老吉的商标之争
只要喝过饮料的人，我相信没有人不知道加多宝和王老吉这两个名字，因为它是我国凉茶饮料的两张王牌。对于广大消费者来说，不管是喝加多宝还是王老吉，并没有多大区别，感觉就是一样的凉茶，两个不同的名字而已，而事实上也是如此，不知大家还记得加多宝的一句广告语吗？还是原来的配方，还是原来的味道，其中原来的味道指的是什么，那就是王老吉的味道。说白了，加多宝即王老吉，王老吉即加多宝。可现实中的加多宝和王老吉，它们之间并非我们想象的那么和睦友好，因为它们压根就是两家不同的公司，在利益诱惑面前，二者之间的战争从2012年正式打响，持续长达8年的内战，直到2020年才得以平息，真是令所有人都为之感到唏嘘不已！下面我将带大家一起走进加多宝和王老吉之间的恩怨情仇。起初的王老吉王老吉是我国的著名凉茶品牌，距今已有190年的历史。最初是由清朝道光年间一个小名叫阿吉的人所创，因为他姓王，学名叫王泽邦。解放以后，就以他的小名创立了王老吉联合制药厂，这就是王老吉这个品牌名称的由来。在2004年，王老吉联合制药厂被正式更名为广州王老吉药业股份有限公司。从上面可以可以看出，起初的王老吉并没有体现出一种全民饮料的商业属性，只是当作当地的一种中药性质的凉茶来饮用，只在小小的岭南地区小有名气。因为岭南地区的茶文化底蕴很深厚，广东人历来就喜欢喝茶，喝早茶也十分流行，这是由于广东地区地处南方，气候比较湿热的特性而决定的，因此王老吉这种具有降火功能的中药凉茶在当地还是很有市场潜力的。可比较遗憾的是，即使王老吉后来被收归国有，但是在全国的影响力并不大，也就是没有做出成绩来。王老吉遇上了加多宝这么优秀的一款凉茶饮料，而因为推销能力的问题做不起来，真的有点令人惋惜。不过后来因为一个人却改变了王老吉的命运，他就是香港著名商人、加多宝集团创始人、有着销售鬼才之称的陈鸿道。陈鸿道看准了王老吉在中国市场的商机，因为1997年香港正式回归祖国，也就在这一年，陈鸿道从广药集团拿下了生产红罐王老吉的商标授权，租赁合同于2011年到期。就这样，这款中华百年老字号的王老吉凉茶在陈鸿道的手里可以说是玩得风生水起。觉得中药味太浓，那就让它药味变淡一点；觉得没有甜味，那就给它加点糖，让它变得甜一点；除了岭南人以外，别的地区不是还不知道王老吉嘛，那就打打广告，让他们都知道就是了，于是火遍全国大街小巷、田边地角的一句著名而经典的广告语从此诞生：怕上火，喝王老吉。记得当年各大电视台、媒体、全国各种大大小小餐馆、火锅店的桌布上，墙面上，甚至是衣服、箱包和雨伞上，都能看到怕上火，喝王老吉的这句广告语，就只差厕所里面没有了！在这样铺天盖地的强大广告攻势下，效果可以说是立竿见影。由于随着人们物质生活水平的提高，大鱼大肉的日子越来越多，特别是对于重口味的云、贵、川、湘地区，整天吃麻辣，烫火锅的人，怕上火，喝王老吉，是多么的具有诱惑力。2007年，加多宝王老吉销售额突破55亿元，超越当时名噪一时的可口可乐和红牛饮料，可想有多牛！而真正把加多宝王老吉推上顶峰的是2008年惊动全世界的汶川大地震，其它很多有名的企业都只捐了几百万元，就连当时著名的万科，也只捐了200万，而加多宝却捐了一个亿！这个数字可谓是一石激起千层浪，从此让14亿中国人彻底记住了加多宝这个名字。从此加多宝的销量可以说是一路飙升，当年就打败了可口可乐，销售额达到160亿。2012年加多宝的市值已经达到了1080亿，吊打可口可乐和百事可乐，顺理成章地成为我国饮料界的第一把交椅。加多宝与王老吉进入8年官司大战可是，这时广药集团的王老吉心里开始不平衡了，认为加多宝拿着自己的红罐凉茶商标赚得是盆满钵满，而自己却拿着几百万元的商标出售款，刚好与加多宝的合同期限是2011年到期，于是就有了后来的加多宝与王老吉长达8年的红罐商标、广告语所有权收回之争。加多宝与王老吉之间8年时间，多达19次的对簿公堂，光用于打官司的费用加多宝就花费近14亿元，然而加多宝还无一胜诉，失去了品牌的支撑，不能用红罐，后来又改为金罐。由于多年的官司骚扰，加多宝可谓是力不从心。尽管在2018年法院最后的裁定是加多宝和广药王老吉共享红罐装潢商标，可是经历了8年官司的加多宝，却开始走下坡路了，霉运接踵而来，由起初的上市无望到后来的负债一百多个亿，失去了王老吉品牌的支撑，即使打着还是原来的配方，还是原来的味道，也是无力回天，曾经辉煌的加多宝算是彻底没落了！总之，加多宝与王老吉之间长达8年的内斗，算是以加多宝的惨败，王老吉的完胜而最终落下帷幕。赢了官司的王老吉真的就能单枪匹马独自撑起中国凉茶这片天吗？虽然如今中国的凉茶只有王老吉一家独大，但是面对近几年来国内新型饮料的强大攻势，比如目前国内比较火爆的零度可乐、元气森林、苏打气泡水以及阿莎姆奶茶等等。随着消费群体的年轻化，面对以上这些新兴品牌，失去了加多宝、和其正等凉茶老对手的王老吉，势必会显得有点势单力薄，孤立无援！个人认为，不管是哪个行业，行业巨头之间最好的相处方式应该以和为贵、既是竞争对手，又是兄弟朋友，这样才能相互促进，共同提高，铸就本行业赖以生存的强大生命力，只有这样才能生机勃勃，只有同心协力联起手来，才具有共同抵御外敌的强大实力。比如，空调有格力和美的；洗衣机有海尔和小天鹅；矿泉水有农夫山泉和怡宝等等。所以，加多宝与王老吉之间不是采取互利共赢，握手言和，而是采取互撕和内斗，只能是造成相互大伤元气，凉茶行业整体衰落的不良后果。因此，赢了加多宝的王老吉，是否能够续写当年加多宝的中国凉茶销售神话，坐上中国饮料头把交椅，我们只能是拭目以待！
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