本报记者吴文婧见习记者冯思婕
2021年以来，随着经济逐步回暖，黄金珠宝企业业绩开始攀升。
4月27日晚间，明牌珠宝发布公告称，2021年第一季度营收约10.57亿元，同比增长37.91%；净利润约2668.15万元，同比增长230.64%；扣非净利润为2544.66万元，同比增长270.64%。
同时，明牌珠宝预计2021年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为3500万元-5000万元，比上年同期增长146.83%-252.61%。
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黄金市场趋于回暖上升
2020年，受疫情肆虐及全球不确定因素增多的影响，黄金珠宝行业承压明显。根据国家统计局数据，2020年社会消费品零售总额391，981亿元，同比下降3.9%，其中金银珠宝类商品零售总额2376亿元，同比下降4.7%。
黄金珠宝行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争格局较为明朗，以卡地亚、蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以a股主要上市珠宝企业与港资品牌为代表的领先品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多层次的核心珠宝消费市场。
“2020年下半年以来，伴随整体经济发展形势好转，公司各项经营指标状况逐步恢复常态，并呈现稳中有升态势，”明牌珠宝相关负责人告诉《证券日报》记者，“今年整个市场趋于回暖上升，一季度，受益于传统节日春节与情人节叠加的双节效应，公司销售亮眼。”
中国黄金协会日前发布的统计数据显示，2020年三季度黄金消费量实现环比增长28.71%。尤其下半年金条及金币消费量较上一年同期增长50.91%，进而扭转了全年金条及金币消费趋势。
东方财富choice数据显示，从珠宝首饰上市公司中已经披露或预告了2021年一季度业绩来看，明牌珠宝、周大福、周大生等净利润增幅超过100%，中国黄金、飞亚达、潮宏基扭亏为盈。
“国内消费市场不断回暖，特别是随着我国居民可支配收入的增长、中产阶层的快速成长，将带来新一轮的消费升级浪潮，今年行业有望迎来新的春天，公司也将面临更多的发展机会。”前述相关负责人认为，“作为可选中高端消费品，塑造鲜明的品牌标签，传播和营销方式多元化，产品和服务的个性化，更好的体验感，将成为珠宝企业发展方向的推进策略。”
细化产品定位加速品牌升级
iimediaresearch数据显示，2020年中国黄金饰品市场规模达到3777亿元。珠宝饰品市场规模为7843亿元，同比增长12.6%。未来，黄金饰品依旧是饰品消费的主要细分领域。
北京金阳矿业首席分析师蒋舒向记者表示：“中国黄金首饰消费已经告别赶超世界平均的逐量阶段而进入需求相对饱和后的求质阶段。在此阶段，首饰行业的突破点一是品牌升级，做成百年老店的顶级奢侈品牌；二是走向年轻，即从以往重质量纯度转向重时尚设计，满足对于黄金缺乏传统热情的年轻群体的轻奢需求。”
“这两种发展路径中，第一种投入大，周期长和潜在风险高，但是一旦成功则回报较高，第二种相对轻资产运作且转型快，但是容易被复制。”蒋舒补充称，“中国黄金首饰未来消费增量更多依赖年轻的消费群体，而年轻群体重时尚、轻质量纯度的消费特征要求首饰企业的发展战略做出调整和创新。”
明牌珠宝相关负责人告诉记者：“珠宝融入互联网、创新与个性正成为行业趋势。公司将产品研发方向与当前的流行元素、消费者偏好相结合，致力原创设计，不断提升自主研发能力和产品工艺水平档次，形成具有明牌品牌特色和优势的产品体系，持续打造具有明牌印记和品牌基因的爆款产品。”根据此前的年报，明牌珠宝产品门类中，盈利能力更强的精品黄金、镶嵌类产品比重有所上升。
近年来，明牌珠宝推出并重点推广传家金系列产品，并先后入驻北京、杭州等城市，开设传家金高端店。
前述公司负责人告诉记者，新的品牌定位在凸显整体时尚度同时更体现品牌元素、内涵的多元化，将持续提升明牌珠宝品牌的竞争力和影响力。
明牌珠宝方面表示，2021年公司将加速推进传家金独立品牌运营，积极打造优势子品牌，并做好配套系列产品的研发设计。在对应的渠道建设上，切实推进公司各区域市场渠道拓展规划落地，加大与核心商业体、知名品牌商的战略发展合作，提升精品门店比重；线上销售布局除重点围绕天猫、京东、唯品会三大平台渠道外，积极开展与其他平台合作，打造销售增长极。
（编辑乔川川）
