dm指的是即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文directmailadvertising，最早的中文名字叫"直接邮送广告"。
早期的dm还有许多小名，如"邮送广告"、"直邮广告"、"小报广告"等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为dm广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把dm硬性定义为直销广告(directmarketad)。
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