网红如何走红？团队如何操盘？华商报记者采访了冰蛋、马美如、熊猫等陕西本土网红，探寻网红背后的故事。
网红速写
黄土沟壑里的嗓音成就了她
12岁就开始打杂、报幕、说书，跟着戏班走街串巷，她的学艺生涯是从最基层的农村红白喜事开始，过去这个行业被很多人瞧不起……一首陕北新民歌“泪蛋蛋掉在酒杯杯里”的翻唱让她成了网红。
陕北民歌“泪蛋蛋掉在酒杯杯里”这首歌让人翻唱无数遍后，让马美如唱火了。她精致、纤细、乖巧里又渗透着豪放、野性的表现风格，一下把黄土沟壑里的情话发挥得淋漓尽致。她火了，带着这首陕北民歌火了。
有网民留言“一看就是陕北富二代精细培养出来的孩子，从小抓基础训练，花高价聘请指导老师，提供好的舞台”。其实，现实中的马美如是一个贫穷、苦命的女孩。
很多人以为是富二代
其实是个苦孩子
马美如的确火了，以她的头像在网注册的公众号较多，记者在多个公众号进行私信，只有一个回复称只能联系到马美如的一位姐姐，并不能直接联系到马美如本人。11月14日，记者联系到马美如姐姐，对方称自己也是说陕北快书的一员，马美如现在的演出、直播时间比较紧，如果要采访只能预约时间。
11月22日下午，马美如告诉记者，团队多数时间在演出、直播、推送视频，演出的地点多为集会、商场开业、婚庆、酒宴，表演内容多数以陕北民歌、陕北快书为主。她虽也多次尝试演唱过其他民歌，但唱的最多还是“泪蛋蛋掉在酒杯杯里”。通过翻唱一首歌成网红的她，同样也被这首歌“束缚”。
12岁一场意外停止学业
小小年纪跟着戏班学陕北说书
马美如，1993年12月8日出生在陕北靖边。12岁时，本该上学的年龄，却因为一次意外车祸，家人以为她的脑子摔坏了，担忧她以后该如何生活？又该如何养活自己？因为年龄太小，家人想到了她的亲姑姑——陕北说书艺人张小飞，于是，她跟着姑姑开始自己的学艺生涯。跟着戏班走街串巷，打杂、报幕、说书……十几年来，她就是这样一步一个脚印成长起来。
马美如说，学艺非常辛苦，没有干过这个行当的想象不到会有多苦。陕北说书的表演方式并不多元化，过去这个行业被很多人瞧不起，在陕北每逢过庙会、祭祖、过生日、做满月或喜庆佳节都会请说书的前来助兴。她的学艺生崖是从最基层的农村红白喜事开始。对于网上传播她是富二代，马美如笑着说：“哪里来的富二代是干这个的？”
提起以前的经历，马美如叹了一口气说，开始的时候，说书一般由盲人手弹三弦，腿绑甩板，也有说书人击鼓打板，另一人弹弦相辅。如今说书已经不再是盲人的专长了，一些年轻人也加入进来了，他们三五人组成一队，有男有女，有唱有说，配上现代器乐，走村串户。在陕北的大型庙会上常常能看到他们的身影。华灯初上时，村民们就相聚而来，里三层外三层地围在说书人周围。这时，醒木一响，三弦拨动，鼓声咚咚，方言开篇，唱词娓娓吟来……顿时，里里外外的听众鸦雀无声。因为演出环境的不确定，他们经常风餐露宿，过着有上顿没下顿的生活。
马美如在走乡串户之间坚持16年，因为行业的特殊性，每次演出结束都已接近深夜，居住的地方通常都是在演出舞台上自己搭建小帐篷，安全没有保障。有一次，在赶场过程中，路上发生意外，司机操作不当，面包车侧翻，四五个道具箱压在她身上，导致身体多处擦伤，并造成肋骨骨折，去医院做了简单处理后还得忍痛去演出。
成为网红后生活改变了
找老师做了几首自己的歌
受众不停发生变化，不管年龄大的还是年龄小的，很多人都玩起了手机。2017年开始，马美如也学别人开始网络直播，天生爱热闹，又有在农村演出的“捧、学、逗”能力，在直播时，因临场发挥能力强，利用陕北说书小调传播陕北文化符号，把身边的大小事物用陕北说书方式表演出来，一下引起不少网友关注，随着网络传播度越来越大，马美如也会根据网友的反馈进行更改，变得更符合网络特质，一时间，她的陕北民歌开始火了，得到大家的一致认可。
马美如说，自从有了小小成绩后，生活也有了实质性改变，以前就算吃一包泡面也要考虑好半天，现在至少解决了自己的温饱问题，同时，在有了一定的收入后，她还把精力用在了创作上面，不能一味翻唱别人的歌，同时还要专注于艺术的创新。
马美如采纳粉丝的建议，觉得应该有自己的歌曲，她找老师合作，量身定做了几首歌曲。第一首歌《美如等你来》就是为了所有支持美如的粉丝而创作，因为没有他们的支持与关注，就没有她的今天，所以第一首歌必须是为他们而唱。之后又陆续出版了《梦想会开花》《火一样的信天游》《小妹妹送情郎》《妹妹想哥想断肠》等众多优秀作品。
如今，马美如是中国曲艺家协会会员，陕西省曲艺家协会会员，全国曲艺十大名票，非物质文化遗产陕北说书传承人。2015年参加《安塞杯》陕北说书大赛获一等奖；2015年参加第二届全国曲艺票友邀请赛获一等奖，并荣获全国十大名票称号；2016年参加第十一届中国艺术节第十七届群星奖荣获陕西省群星奖和全国入围奖；2018年被靖边县旅游局聘为靖边新媒体旅游推广大使。
作为土生土长的陕北人，马美如时刻想着以怎样的方式回报家乡父老。2020年7月，她携手情感主播“清河李哥”，先后去甘泉、靖边、榆林、内蒙古等地做慈善慰问；2020年荣获榆林市助残扶残爱心大使。
马美如2019年成立了自己的传媒公司（榆林美如印象文化传媒有限公司），旗下签约了二十多个艺人，线上线下一起发展，逐渐走向正规化。随着直播行业的兴起，团队也在逐渐壮大，线上线下一起发展，把欢声笑语送进千家万户。
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