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王老吉为什么改名加多宝，背后的原由是什么！

实习编辑 • 2023-11-12 23:59:00 • 用户投稿 • 阅读 3

一说到下火茶，很多人会马上想起加多宝与加多宝凉茶，但说到这两个品牌的关联，将会不关注产业链新闻报道的人，就搞不太清晰了。没事儿，财搜君今日就给大伙说说他们创作背景。

2013年之前，销售市场上冠于“加多宝”商标logo的下火茶大约有二种。

一种是红罐包裝，由加多宝集团生产制造;

王老吉为什么改名加多宝，背后的原由是什么！

另一种则以绿盒观人，由广药王老吉生产制造;

二者单独运营，各用各的秘方，唯一的纠葛便是，加多宝集团必须付款后面一种知名品牌服务费，由于“加多宝”这一商标logo是由广药王老吉申请注册的。

之后，在加多宝集团的全力宣传策划下，红罐王老吉越干越大，越卖就越好，“怕上火，喝加多宝”的广告词也是众所周知。

但是难题也接踵而来了，由于广药王老吉每一年接到的租用分为并沒有节节攀升，再再加继签商标logo所有权租赁合同书时出現了贪污受贿的状况，广药王老吉便决策取回加多宝集团有关“加多宝”商标logo的所有权。

因此，2013年-2017年间，销售市场上的红罐下火茶出現了“双胞弟兄”。

在其中，罐的身上印着加多宝的，制造商是广药王老吉;

而印着加多宝凉茶的，才算是加多宝集团的商品;

换句话说，在味儿上，加多宝凉茶实际上便是原先的加多宝。

仅仅，类似的包裝、类似的味儿，又存有知名品牌上的混乱关系，这让顾客是多少一些懵…..

导致那样的难堪局势，广药王老吉感觉加多宝集团是在损害自身的知名品牌利益，加多宝集团则感觉广药王老吉不劳而获。

也许是越想越感觉自身憋屈，彼此便挑选在2013年7月6日这一天，把另一方给告了。

在挺过了悠长的2年多時间后，2017年12月19日，广东高院总算公布了一审判决：红罐下火茶装修使用权归加多宝全部，加多宝凉茶外包装盒已组成对加多宝的侵权行为，需赔付加多宝1.五亿元财产损失及有效消费者维权花费26余万元。

这下，加多宝集团就更感觉憋屈了，因此，在积极主动发布金瓶装的另外，加多宝集团毫无悬念的挑选了上告。


不要说，加多宝凉茶还真“网堵”了!今日(8月16日)，最高法院最终判决来啦,加多宝和加多宝凉茶相互具有“红罐王老吉下火茶”包裝装修的利益。


对于此事結果，加多宝集团快速在官在网上传出申明称“非常感谢”。


接着，加多宝传出官方网申明称“重视結果”。


由此可见，不管先前有多少恩仇，这一次，拥有最高人民法院这一“和事佬”，加多宝集团和广药王老吉的“红罐之战”是确实要完美收官了!

加多宝凉茶和加多宝的知名品牌对决！

实际上，针对加多宝凉茶和加多宝而言，“红罐之战”只不过诸多知名品牌对决中的一小部分罢了。

这么多年，加多宝集团和广药王老吉对于“加多宝”关键就在做2件事：一个是在人民法院请律师打官司，另一个是在销售市场上“争锋相对”的市场竞争。

在请律师打官司这件事情上，除开上边提及的包裝难题，俩家企业在广告词上的硝烟味也浓厚。

2014年一月，广州中院判断加多宝凉茶“全国性销售量领跑的红罐下火茶更名为加多宝凉茶”等广告词因涉嫌虚假广告，组成知识产权侵权，需赔付加多宝1000余万元。

2017年10月，广州中院判断加多宝凉茶“我国每卖10罐下火茶7罐加多宝凉茶、怕上火大量人喝加多宝凉茶、秘方纯正自然大量人喝”等三条广告宣传因涉嫌虚假广告，向加多宝赔付五百万元。

2017年11月，北京三中院判断“加多宝凉茶持续七年喜获‘我国饮品第一罐’”、“加多宝凉茶喜获我国罐装饮品销售市场七连冠”等广告词组成虚假广告，赔付加多宝三百万元。

……

就是这样俩家从头至尾打过二十多场纠纷案，但除开今日的“共享资源红罐”外，先前的每一场，全是以加多宝凉茶不成功为结束。

截止2017年九月份，加多宝集团输了官司22次，并遭遇着总共约46亿人民币的高价理赔。

对于此事，加多宝集团早已表明过很无奈，并适度发布了抱歉体：“抱歉，卖下火茶能够请律师打官司不好”。

仅仅，情结这类物品并并不是万能药。

眼见着纠纷案不停的打，许多人乃至感觉它是俩家企业有意做的“纠纷案营销推广”。

《2014年～2015年饮料品牌网络口碑和影响力报告》数据信息显示信息，加多宝与加多宝凉茶各自以26.15%，25.81%的占比占有了十大饮料品牌互联网负面信息用户评价的前俩位，二者负面消息总数一起占了饮品公司负面消息数量的一半之上，二者在十大饮料品牌中的口碑最烂。

此外，在市场需求这方面，先前许多人曝料称，在知名品牌之战刚开始后的一段时间里，以便尽可能不许加多宝在目前市面上出現，加多宝凉茶乃至会私底下和一些商场老总达成共识，或用现钱，或用加多宝凉茶抵，总而言之，便是不许加多宝触碰到顾客。

曝料有没有浮夸成份尽管大家难以研究，但坚信很多人曾遇到过那样的情况，便是在餐馆用餐的情况下，本来自身说的是要加多宝，但服务生递上来的确是加多宝凉茶......

毫无疑问，那样的“小招数”，有利于迅速创建知名品牌的优越感，但加多宝凉茶要想再现往日在“加多宝”知名品牌上的光辉，这显而易见還是还不够的。

原本，知名品牌一旦在顾客的思维中占有了主导性，再要更改将很艰难。例如大伙儿一想起高端智能手机，便会想起iphone;一想起汽水，便会想起可口可乐公司。

因此，加多宝集团便开始了广告宣传“空袭”。

2013年至今，加多宝凉茶(红罐)持续三季独家代理冠名赞助了火遍大街小巷甚至全世界的《中国好声音》，并根据节目主持人嘴中持续谈及的“加多宝已更名为加多宝凉茶，一样的秘方，一样的味儿，怕上火，喝加多宝凉茶”，绮丽的完成了对原来“加多宝”知名品牌顾客的变换。

更是依靠这类营销推广优点，加多宝凉茶快速追上加多宝，占有了销售市场积极影响力。

依据中国食品工业协会2020年公布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示信息，加多宝凉茶市场销售市场占有率占52.1%，居销售市场第一位。

但加多宝凉茶企业的生活并沒有此后好过起來，除开和广药王老吉中间好像有“打不完”的纠纷案外，自2017年九月份至今，企业乃至被持续报导出已经遭受停产、裁人、资金链断裂焦虑不安等难题，尽管绝大多数被确认不是实信息，但停业整顿生产流水线，却获得了加多宝凉茶的确定。

实际上，这也是必定会产生的事儿！

由于，伴随着顾客口感升級及各种各样新式饮品持续面世，大伙儿对持续保持一个味儿的下火茶早早已不那麼喜爱了。

公布数据信息显示信息，2009-2013年中间下火茶类目维持了16%-18%的髙速提高，而2016年上半年度凉茶市场的增长速度为零，2017年凉茶市场数据信息尽管沒有权威性统计分析，但增长幅度并不大。

而应对一个已经委缩的销售市场，对加多宝凉茶和加多宝而言，两者之间每天互怼，真比不上把活力都放到提高产品品质上！

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